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打造新奇特产品批发品牌效益

发布日期:2012-03-22

易批货百货批发网编写:打造新奇特产品批发品牌效益

近日在对奥康、康奈、红蜻蜓、大自然、珂卡芙等20家温州鞋类代表性品牌企业的调查采访中发现,相关企业目前已在全国构建了约38000个销售网点,其中,开在北京王府井、上海一百、大连大商等大型百货商场中的高端实体店,已近6000个,百货商场高端店在所有销售网点中平均比例占15.79%。

记者本次调查采访的20家温州鞋企,均在中国制鞋行业具有较高的品牌知名度和市场影响力。其中,以真皮皮鞋知名的12家企业,是奥康、康奈、红蜻蜓、蜘蛛王、日泰、吉尔达、杰豪、查理、保罗盖帝、红草帽、雅浪和跳跳鱼,业界人士俗称“男鞋企业”;以产销PU革女鞋为主的8家企业,为大自然、珂卡芙、名典、巨日、皇家、印心鸟、戈美其和泰来福利康,通常称为“女鞋企业”。

“名品进名店”推动温州鞋抢占“高地”

据奥康集团董事长王振滔介绍,从上个世纪80年代初开始蓬勃发展起来的温州制鞋产业,制鞋厂家较长时间走的是批零制、代理制销售模式,上个世纪90年代后期以来开始推崇开设连锁专卖店,但作为市场最高端的大型百货商场,却是温州鞋类品牌多年来一直难以攻进去的销售“高地”。他笑言,就算他是奥康这么知名的鞋企董事长,前些年想把奥康皮鞋“攻”进大商场,商场的鞋帽部经理也是爱理不理的。

事情在2009年前后有了较大的转机。中国百货商业协会会长楚修齐说,当时,为了积极应对国际金融危机影响、推动民族品牌做强做大,国家商务部、中国百货商业协会等力推国内知名品牌进军大型百货商场、提升品牌核心竞争力。2009年8月20-23日,由温州市政府和中国百货商业协会联合主办的“名品进名店对接展会”在温州国际会展中心举行,大连大商、上海百联、广州百货等300多家国内大型百家商场,来温与康奈、奥康、红蜻蜓、法派等42家温州知名鞋服企业现场对接洽谈。

当年的“名品进名店对接展会”,推动了温州鞋类代表性品牌在国内高端市场的占有率,带动了民营企业在市场转型期的发展与经济增长。康奈与万千百货,红蜻蜓与广百集团、北京当代商城、合肥百大集团,蜘蛛王与抚顺百货大楼等众多百货商场纷纷达成入驻协议;奥康集团与大连大商、上海百联、广州百货等5家百货商场启动“奥康?商场战略联盟”。奥康集团旗下的奥康、万利威德、康龙、美丽佳人等5个鞋类品牌,目前已在大型百货商场开出了800多个店。

2010年以后,由国家商务部作为“特别支持单位”、中国百货商业协会主办的“名品进名店对接展会”每年在上海举办一次,温州鞋类品牌纷纷参展,并入驻更多的百货商场。

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